저희를 소개합니다.
안녕하세요? 공간 기획 스튜디오 ICC 입니다.
저희는 디자이너와 마케터, 닮은 듯 다른 매력을 가진 두 사람이 함께 모여 다양한 공간을 기획하고 있습니다.
그 과정에서 얻은 소중한 경험들, 공간이 완성되어 가는 이야기들, 그리고 그 안에 담긴 저희만의 고민과 생각들을 공유하려고 합니다.
작은 이야기들이지만, 누군가에게는 또 다른 영감이 되길 바랍니다.
본격적으로 저희의 작업 일지를 기록하기 전에, 저희가 하는 일인 '공간 기획' 과 '브랜딩'에 대해 먼저 이야기해보려고 합니다.
공간 기획 스튜디오란?
공간 기획 스튜디오는 다양한 공간의 목적과 특성을 분석하여 그에 맞는 디자인, 활용 방안, 그리고 브랜딩 및 마케팅 전략을 수립하는 곳입니다.
단순히 공간을 꾸미는 것을 넘어, 사용자 경험(UX), 공간의 효율성, 그리고 브랜드 정체성을 통합적으로 고려하여 공간의 가치를 극대화하는 데 초점을 둡니다.
집, 에어비앤비, 호텔과 같은 주거 공간부터 사무실, 매장 등 다양한 공간이 저희 공간 스튜디오의 작업물이 될 수 있습니다.
공간 기획 스튜디오의 주요 작업 영역
- 상업 공간: 매장, 카페, 레스토랑 등 브랜드 아이덴티티와 소비자 경험을 극대화하는 공간 설계
- 주거 공간: 라이프스타일을 반영한 실용적이고 편안한 주거 환경 기획
- 문화 공간: 전시, 공연 등 특정 목적의 창의적이고 독창적인 공간 디자인
- 업무 공간: 효율성과 창의성을 높이는 사무실, 공유 오피스, 워크숍 공간 기획
공간 기획 및 브랜딩의 단계별 업무
1. 리서치 & 분석 단계
• 공간 분석: 공간의 물리적 조건(면적, 동선, 구조 등)을 조사하고 이해
• 목표 정의: 공간의 용도, 타겟 사용자, 원하는 분위기와 메시지를 명확히 설정
• 브랜드 및 클라이언트 이해: 브랜드의 철학, 가치를 파악하고 이를 공간에 반영할 방법 탐구
전체 과정에서 가장 중요한 단계로, 공간 디자이너가 영감의 안테나를 가장 예민하게 세우고 다양한 레퍼런스와 아이디어를 적극적으로 수집하는 시기입니다. 이 단계에서는 디자인의 방향성과 기본 틀이 결정되므로, 디자이너의 창의성과 센스, 관찰력이 특히 중요하게 작용합니다. 클라이언트와 충분히 많은 이야기를 나누고, 그들을 괴롭히는 데(?)에 집중하면, 좋은 결과물로 이어질 수 있습니다 :).
2. 컨셉 개발 단계
• 공간 컨셉 기획: 공간의 분위기, 테마, 컬러 팔레트, 재료 등을 정의
• 브랜딩 컨셉 설정: 공간에서 드러낼 브랜드 스토리와 정체성을 구체화
리서치가 끝나면 무드보드를 만듭니다. 핀터레스트 이미지 등 여러 이미지들을 무드별로 정리하고, 최종 후보를 추려 클라이언트에게 제안합니다. 이를 통해 최종 컨셉, 브랜드･공간 아이덴티티를 정하고 이를 바탕으로 세부 디자인을 이어나갑니다.
3. 디자인 및 설계 단계
• 공간 레이아웃: 사용성을 고려한 동선 계획 및 공간 구성
• 디자인 요소 개발: 가구, 조명, 벽면 디자인 등 세부 요소 제작
• 브랜드 적용: 로고, 브랜드 컬러, 텍스처 등 브랜드 정체성을 반영한 시각적 요소 배치
무드보드를 바탕으로 주어진 공간 면적에 적용, 다양한 도면을 제작합니다. 시공 업체도 보기 편하고, 클라이언트도 보기 편하도록요. 굳이 설명하지 않아도 하나의 문서에서 알 수 있게 하는 것이 일을 잘 하는 디자이너라고 할 수 있습니다. 세부적으로 필요한 디자인 요소들을 개발하고, 공간 도면을 설계하는 단계입니다.
4. 실행 및 구현 단계
• 시공 및 설치 관리: 설계안에 맞게 공간을 구현하는 단계 (시공업체와 협업)
• 브랜드 연출: 소품, 그래픽, 디스플레이 등을 통해 브랜드의 메시지 완성
본격적인 시공을 시작합니다. 시공 업체의 경우, 종합 시공 업체에 모든 작업을 맡겨 협업하기도 하고, 분야(목공, 타일, 도배, 전기 등)별 전문 시공 업체를 직접 구하여 작업을 맡기기도 합니다. 이는 상황에 따라 다를 것 같네요. 퀄리티 좋으면서도 정해진 예산에 만족하는 시공 업체를 고르기 위해서 손품 발품을 팔며 고생할 때도 있습니다. 시공을 진행할 때에는 꼼꼼하게 일정을 관리하고, 수시로 현장을 방문하며 감리를 진행합니다.
또한 현장 상황에 따라 기존의 기획이 변경되어야 할 때도 있으니 공사 기간 동안에는 항상 긴장을 늦출 수 없습니다. 이렇게 전문가들이 시공을 해주시고 계실 때에는 '스타일링' 범위에 들어가는 업무들을 진행합니다. 가구/소품 셀렉, 자체 제작 등을 지원합니다.
5. 운영 및 유지 관리 단계
• 사용자 피드백 반영: 공간이 의도한 대로 활용되고 있는지 평가
• 공간 유지 보수: 장기적인 사용을 위한 관리 방안 제시
• 브랜드 강화: 변화하는 트렌드와 요구를 반영하여 브랜드와 공간을 꾸준히 발전
공간이 완성된 이후에는 마케팅의 범주로 들어갑니다. 저희가 만든 공간이 유명해지면, 저희도 좋고 클라이언트도 좋겠죠? 마케팅 전략을 함께 제안해드리기도 합니다. 또한, 유지 보수가 잘 이루어지고 있는지 확인하기 위해 정기적으로 방문하기도 합니다. 청결하고 아름다워야, 그 공간을 자꾸 방문하고 싶어지잖아요?
공간 기획 스튜디오와 인테리어 회사의 차이점
보통 '인테리어 회사'가 더 익숙하실텐데요. 둘은 어떤 게 다를까요?
'공간 기획 스튜디오'와 '인테리어 회사'는 '포커싱'하는 것이 다릅니다 :)
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구분
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공간 기획 스튜디오
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인테리어 회사
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주요 업무
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컨셉 기획, 브랜딩, 사용자 경험 설계
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시공 도면 제작, 자재 선정, 공간 시공 및 마감
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중점
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공간의 스토리와 정체성, 창의적 아이디어
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정확한 구현과 시공 품질
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결과물
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창의적 기획과 전략을 담은 공간 컨셉
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실질적인 물리적 공간 구현
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업무 시작 시점
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프로젝트 초기 단계
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기획안과 설계과 완료된 후
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공간 기획 스튜디오는 공간의 “본질(Identity)”과 “스토리(Story)”를 고민하고 방향성을 잡는 작업에 초점을 맞추는 반면,
인테리어 회사는 "그 아이디어를 물리적으로 실현하는 역할"을 맡습니다.
공간 브랜딩이란?
공간 브랜딩은 특정 공간에 브랜드의 정체성과 가치를 담아내어, 사람들이 그 공간을 통해 브랜드를 자연스럽게 경험하도록 만드는 작업입니다. 이는 공간이 단순히 물리적인 장소를 넘어, 브랜드의 메시지와 이야기를 전달하는 매개체가 되도록 하는 것을 목표로 합니다.
공간 브랜딩의 핵심
저희가 생각하는 공간 브랜딩에서 중요한 것들을 꼽아보았습니다.
1. 브랜드 정체성 반영
- 브랜드의 철학, 비전, 그리고 스토리를 공간에 녹여냄.
- 로고, 컬러 팔레트, 텍스처, 폰트 등 브랜드의 시각적 요소를 공간 디자인에 활용.
- ex. 카페의 테이블 디자인, 조명, 벽 장식 등을 통해 브랜드의 이미지 전달.
2. 사용자 경험(UX)
- 방문자가 공간에서 어떤 감정을 느끼고, 어떤 경험을 하게 될지를 설계.
- 편안한 동선, 감각적인 분위기, 시각적 몰입을 통해 브랜드와의 긍정적인 연결고리 형성.
- ex. 매장에서 자연스럽게 상품을 체험하고 브랜드 철학을 느끼게 하는 연출.
3. 공간의 목적과 기능
- 공간의 기능성과 브랜드 메시지가 조화를 이루도록 기획.
- 판매, 전시, 소통 등 공간의 용도에 따라 적합한 디자인과 콘텐츠 적용.
- ex. 체험형 팝업스토어에서 브랜드의 정체성을 직접 경험할 수 있는 활동 제공.
4. 스토리텔링
- 공간 자체가 하나의 이야기를 전달할 수 있도록 기획.
- 브랜드의 역사, 가치, 철학을 방문자들이 느낄 수 있는 요소를 배치.
- ex. 벽에 브랜드의 창업 스토리를 아트워크로 표현하거나, 디지털 미디어로 상호작용.
마치며
오늘은 공간 기획과 공간 브랜딩에 대한 개념을 정리해 보았는데요. 이론은 여기까지 하고, 이제 실전으로 들어가야죠!
다음 에피소드부터는 저희가 기획하고 만들어온 공간들의 완성 과정, 비하인드 스토리를 하나하나 풀어보도록 하겠습니다.
포스팅 당일 테스트중인 페인트.. 날 것과 감성 그 사이의 공사 현장 :)
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